Имиджевая реклама в прессе для инвестиционной компании Антанта Капитал
Придерживаясь фирменного стиля. Четко, лапидарно, ненагружено - чисто сработано.
|
←
Cайты
|
Антанта Капитал в новостях 25 кадра:
Финансовый рынок страны в одном САПФИРе
Антанта капитал и Conception Lab
"Неттрейдер" - один "клик" - и Вы капиталист
Идея, креатив : Иван Попов
Арт-директор : Борис Скобелев
Библиотека:
Оценка эффективности пиар деятельности.
PR-службы, пресс-службы считают KPI пиар-кампаний. И для этого надо знать Барселонские декларации о медиаизмерениях Barcelona Principles 2.0.
Принцип № 4: Медиаизмерения и оценка PR требуют использования как качественных, так и количественных методов.
a. Регулярные опросы - хорошее подспорье в отслеживании динамики количественных показателей воздействия PR на бизнес. Качественные методы зачастую помогают лучше объяснить количественные изменения, в некоторых случаях они предпочтительнее для измерения итоговых результатов.
b. При оценке результативности PR-кампании, как правило, не имеет смысла оценивать восприятие аудитории "в целом". Намного важнее при работе с традиционными и онлайн-каналами сконцентрироваться на следующих показателях:
1. Воздействие на заинтересованных лиц или целевую аудиторию.
2. Качество освещения в СМИ, в том числе:
a) Эмоциональный тон сообщений.
b) Значимость СМИ для заинтересованных лиц или аудитории, уровень доверия к ним.
c) Проникновение ключевых сообщений.
d) Комментарии сторонних спикеров или спикеров компании.
e) Заметность сообщения.
...
c. Показатели качества могут быть отрицательным, положительными или нейтральными. Не следует ожидать, что любая PR-кампания всегда будет успешной или позитивной для медиаполя. Ответственные измерения и оценка PR учитывают и то, что результаты кампании или реализованной PR-стратегии могут оказаться отрицательными или неудовлетворительными.
* по материалам лекций Лилии Глазовой